Si hay una sección del marketing online que está progresando rápidamente, es el marketing de influencers y es bastante difícil de ignorar hoy en día. La gente no estaría hablando de ello y no estarías leyendo sobre ello, si no tuviera una gran reputación e impacto.

A un nivel fundamental, el marketing de influencers es un tipo de marketing que utiliza el respaldo y la mención del producto en personas que son vistas como expertos confiables por sus seguidores dentro de su nicho dedicado. No se trata sólo de encontrar a alguien con una audiencia extraordinaria y ofrecerle dinero o exposición para que pueda decir elogios a un producto, servicio o marca específicos, para eso están las celebridades. Los influencers, por otro lado, son aquellos que tratan de construir su propia marca y cultivar su audiencia de manera orgánica y eso es lo que los hace dignos de confianza. Como resultado, el trabajo con los influencers puede hacer o deshacer la campaña de marketing de una marca o empresa.

A diferencia de las celebridades, los influencers pueden estar en cualquier lugar ya sea un popular fotógrafo de productos en Instagram, un blogger de maquillaje de YouTube o un respetado hombre de negocios en LinkedIn. Estas personas también pueden ser fácilmente reconocidas por la cantidad de seguidores que ganan día a día, que por lo general llega a millones.

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Pero, ¿qué puede salir mal?

Hace una década, el campo del marketing de influncers se limitaba a las celebridades y a unos pocos bloggers, mientras que hoy en día el mercado se ha saturado, lo que crea un problema, ya que hay muchos influncers y son pocos los que pueden ser considerados dignos de confianza y reales. A diferencia de las agencias de publicidad o de los medios de comunicación tradicionales, los influencers pueden ser poco transparentes. Pueden mentir fácilmente, usar las fotos de otras personas o comprar seguidores para aumentar sus números y así cerrar nuevos o mayores tratos. Es por eso que las grandes marcas han pasado de macro-influencers(seguidores de 500k-1m) a micro-influencers(seguidores de 10k-50k) y un alarmante 61% de los usuarios dicen que es más probable que confíen en los micro-influencers porque son los que producen el contenido más fiable.

Sin embargo, una de las agencias de marketing influyente reveló que, a pesar de algunos obstáculos, el 80% de los profesionales del marketing considera que el de influencers es muy eficaz. Es decir, que los influncers están aquí para quedarse. Pero como el mundo está cambiando constantemente, es importante estar preparado para responder a esos cambios y adaptarse a las nuevas necesidades del mercado.  

Por supuesto, el mercadeo de influencers tiene un papel importante, tanto en el mundo corporativo como en el social, ya que se basa en la confianza de la gente, que tiene una gran fuerza de prestigio y poder para influenciar a las masas.