Desde hace algún tiempo los anuncios han cambiado su aspecto. En los últimos años el foco ha estado en saturar la audiencia con la mayoría de los anuncios posibles para lograr una mayor conversión.

Sin embargo, algo grande se ha dejado de lado, la belleza. Los anuncios significativos y hermosos parecen estar en peligro de extinción, son una cosa rara de encontrar ya sea en las calles o en cualquier plataforma de medios de comunicación. El anuncio común es por lo general volcado a sólo la venta de un producto o un servicio, está ahí en tu teléfono, tu computadora y en los molestos en los anuncios de vídeo para llamar tu atención. Parece que crear obras maestras para vender es cosa del pasado. 

¿Has estado en un restaurante o en la casa de alguien y has visto un anuncio antiguo en la pared? Pues bien, esto se debe a que durante el siglo XX, los anuncios se centraban en la belleza, limitando los copy y dando un gran énfasis a las cualidades estéticas. Querían enriquecer e inspirar más bien sobrecargar sólo para la conversión de anuncios. Los espectadores a menudo se veían inmersos en escenas fantásticas que los llevaban a un mundo de realización que estaba al alcance de la mano al comprar el producto anunciado. 

Las agencias de publicidad deben reorientar sus objetivos y dejar de perturbar el deleite del público, ya sea en una calle hermosa o en la comodidad de su hogar. Debería ser un tema conocido que los anuncios bonitos son mejores y las agencias necesitan crear y mostrar anuncios que contribuyan positivamente al panorama de los medios de comunicación. Una gran leyenda de la publicidad, Frank Lowe, solía decir que "los anunciantes tienen el deber de añadir belleza al mundo, no de hacerlo más feo". Esta frase resume los dos elementos más importantes en la relación entre los anunciantes y el público, el contenido y la entrega.

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Un estudio reciente destacó la importancia de causar una buena primera impresión, afirmando que "los usuarios hacen juicios duraderos sobre el atractivo de un sitio web en una fracción de segundo después de haberlo visto por primera vez". Los humanos somos criaturas visuales, la mitad de nuestro cerebro está dedicado al procesamiento de información visual. Es crucial crear una buena impresión y poder posicionar correctamente su marca en la mente del consumidor, ya que la gente es capaz de recordar imágenes con una precisión del 90%. Construir un contenido visual fácil de navegar y atractivo no sólo es para proporcionar una experiencia agradable, sino también para comunicar a la audiencia la cantidad de trabajo y la atención a los detalles que se necesita para crear el anuncio perfecto, lo que inspira confianza en su audiencia creando lealtad a la marca. 

Algo que seguramente dirá es que la publicidad ha existido durante siglos y que seguramente no va a ninguna parte. Las agencias seguirán buscando una mejor colocación de originales digitales y más impactante. Necesitan encontrar un punto dulce entre su responsabilidad hacia los clientes y su deber de enriquecer la vida diaria de su audiencia.